木紋設計趨勢預測

在設計中,CMF即色彩、材料與表面處理的縮寫。其中,色彩是捕捉、傳達感情方向的設計要素,材質和表面處理是細化情感的設計處理。CMF元素在轉化為產品設計之后,具有迎合消費者心理訴求的魅力,從而吸引更多潛在消費者,獲得市場的成功。在我服務的公司YANG DESIGN里有一個CMF實驗室,每年我們會進行針對中國消費者的研究,跟蹤色彩、材料與表面處理領域的最新情報,預測未來兩年的設計趨勢,并針對具體的產品進行CMF設計提案。

最近,受瑞典木業委托,CMF實驗室綜合運用了案頭研究、實地考察、專家訪談、網絡問卷、焦點小組等方法,對中國消費者的木材審美偏好進行研究。在剛落幕的廣州家具展設計論壇上,我們發布了最新研究成果,并分析了室內木制品的四大設計趨勢。

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設計趨勢1. 溯美學
這一趨勢是由中西文化融合而引起的美學潮流,但是不再一味地強調中國或西方某一端,而是更深層次的融合。這也意味著我們不會表面化地運用很多中國元素。在木材偏好的調研中,受訪者最喜歡的室內設計風格是中式風格。因此,在產品上我們可以是中式的家具和符合東風審美的室內設計,但材質上使用現代的、北歐的木材。比如知名產品設計師楊明潔為皇家雪蘭莪所設計的知竹常樂茶具,在材質和造型上都體現了現代的東方哲學,最近也有受到第一夫人的點贊。

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在這股趨勢的影響下,紅色和黑色半開放漆也越來越受到青睞。其特征是既滿足了中國消費者對紅色有天然的偏好,也顯露出漂亮的木紋。從設計的角度來講,我認為它區別于傳統紅木家具,能輕易地為年輕家居創造出現代的感覺。例子之一是今年的米蘭國際家具展上意大利品牌Cassina與Luca Nichetto合作的Torei邊桌。其桌面采用涂上紅色和黑色半開放漆的實木,搭配黑色金屬基座。產品系列中包括不同的幾何造型和高度,除了單獨購買和使用,在組合擺放時也能符合不同的功能需求,產生錯落的東方美感。在中國,消費者可以在宜家選購類似色彩和質感的木家具。

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設計趨勢2. 輕科技
一股來自社交網絡的虛擬力量已經入侵了我們的日常生活,屏幕改變了我們的審美。科技并不再等于科幻,而是通過網絡和智能設備的普及,充分融入到我們的家居生活中。我們對科技的印象更為平民、便民、親民。如iPhone的最新界面設計就采用了扁平化的圖形和通透感、柔和的色彩。這一趨勢很容易被8090后的年輕人所接受,其所帶來的色調很適合木制的兒童家具和突顯女性柔美的室內設計。

事實上,色彩是最重要、同時也是最容易改變的產品設計手段。根據色彩試驗表明,在正常狀態下觀察物體條件下,最初觀察一物體時,色彩吸引了觀察者的80%的注意力,而對形態的注意力僅為20%,這一過程大約可以持續20秒。家具品牌可以利用這一色彩原理,以色彩打造吸引消費者的室內木制品。

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設計趨勢3. 實
我們對空氣、食品、甚至是飛機的安全感都在逐漸降低。此趨勢的宏觀背景是基于國人對安全的社會環境,以及人與人彼此之間信任的訴求。在木材調查中,有44%的受訪者在購買家具時關注無毒無害,這個比例在購買兒童家具時更高。

去年,日本提出了“一件可以用100年的產品”的口號,而類似的消費理念也在中國社會悄悄興起。在設計上,此趨勢體現為在材質上追求真實的材料(而非塑料等合成材料),或最能體現其本質的CMF(即色彩、材料、表面處理)設計。在木材偏好的調查中,我們發現受訪者對清漆和半開放漆流露出明顯的喜愛,這也是最能裸露木材真實紋理的表面處理。

近年,我們的CMF(色彩、材料與表面處理)實驗室在研究中留意到有主流品牌模仿牛仔褲的紋理推出地板,主打年輕人市場。反過來,越來越多的合成材料模仿木的效果,希望成為室內木制品的代替品。去年我們合作的一個主流品牌曾通過轉印工藝推出仿木紋的塑料開關,但因為無論是視覺上還是觸覺上都感覺很“假”,在中國市場推出后成為了一款失敗的產品。隨著中國消費者的成熟,消費經驗的增加,我們必將越來越排擠這類帶來“仿冒”感覺的設計。這一例子也從反方面證實了追求真實感的設計趨勢。憑借著真實、安全、無毒無害、溫暖等特性,木制品在家庭環境中仍然具有不可取代的地位。

值得一提的是,我們建議在家具中巧妙地處理木材的面積和紋理的疏密,這一點在消費過程中往往容易被忽略。產品采用木材的面積越小,所用的紋理應該越細膩,這樣才能取得更優的視覺感官。光澤度較高的木制品一方面給人以飽滿、圓潤的感覺,另一方面也會讓人聯想起廉價的塑料制品。建議謹慎地小面積使用高光表面的木質,并搭配以大面積的啞光材料,利用“畫龍點睛”的原理創造質感對比。

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設計趨勢4. 亦舍亦得
“斷舍離”是最近在年輕人當中受歡迎的流行詞,其背后是我們對生活方式自我審視和自省,也帶有“放下”的意味。從心理學的角度來講,我們對“家“的期待已產生轉變,逐漸從炫耀性的豪華家裝轉變為對個人舒適的追求。因此這一趨勢正是給我們在視覺上“減負”,在室內設計中體現為簡潔、洗練的風格和色彩。

在木材偏好的調查中,北歐風格是中國人心目中簡約風格的代表,同時也是在中國第二受歡迎的室內設計風格,符合中國消費者對“大氣”的定義。在室內木制品中,我們可以大面積地使用同一種材料,以及簡約的圖案紋理和色彩,從而打造寬敞的空間感。

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綜上所說,基于對中國社會生活形態的宏觀觀察,結合設計趨勢和對中國消費者的偏好研究,品牌和設計師可以制定更精確的設計策略,研發符合市場未來需求的產品。

題圖攝影(按順序):錢達/蔡云普/朱海/ElleDeco

作者:黃曉靖
YANG DESIGN(楊明潔設計顧問機構)策略總監。師從德國用戶體驗專家,創辦設計策略研究所,著有《設計趨勢報告》、《小產品,大創意》等。微博:@黃曉靖XiaojingHuang