基于VTs方法的“語意描述”研究

摘要:本研究主要分析和驗證產品從設計“研發、生產制造、銷售到使用”的過程中,涉及到人—機—社會—環境的各個層面與各種關系問題。并在這個過程中形成一套較為初級的評定標準,使產品的設計解決好這一層面的問題,達到設計的目標與要求,是產品真正的能夠稱之為“好”的產品。
關鍵詞:五元次分析法;感性工學;產品


1、“美”的可分析性

任何一門學科都有其獨特的研究對象和研究方法。因此,雖然相鄰學科的研究為我們展現了樂觀的前景,但是任何學科的成熟都必須依賴自身的努力,一味借助外來的援助無異于飲鴆止渴。學科間的交融也象民族間的開放,它有可能帶來皆大歡喜的共同發展,也可能使一方淪為另一方的殖民地。為了避免悲劇的出現,我們必須付出艱苦的勞動,期待著不遠的將來可以用自己的證據創建自己的理論。

繼荷迦斯《美的分析》之后,博克的美學物理性狀原因歸結為:“小、光滑、逐漸變化、不露棱角、嬌弱以及顏色鮮明而不強烈”,第一次把“美”和“崇高”這兩個極其重要的美學范疇同時提出,堪稱美學史上的一位天才理論家。[4]

帕拉蒂奧曾提出過七種理想的物體形狀,中國古代也有過許多類似于建筑的《營造法式》之類的著作。都在試圖通過對于設計的語意描述來得到美的定性結論。

格式塔心理學派在尋找“好的圓形”過程中與幾個世紀以前的荷迦斯遙相呼應。他們的共同之處在于一旦找到了某種形式上的要素,就可以現實的解決美學問題。當然我們認為這在我們這個時代還存在著很大的難度。但這并不能止住我們對于設計美學理性理論的研究。

同時我們也應該從這些“反映了客觀世界的本質規律”或“美是事物符合人類進步理想的屬性”的觀點中感受到有別于荷迦斯美學觀的觀點。他們在認定客觀世界的本質規律、人類進步的理想的基礎上講“精神”和“規律”作為主體感受的“本體論”也在柏拉圖式的美學感性觀點的影響下,藝術也呈現出勃勃生機,但是對于越來越走向程序化的產品設計來講,單純的追求藝術的魅力并非產品設計的全部。[4]

2、VTs方法的研究

(1)“VTs方法”定義

“VTs方法”定義:建構在感性思維可以測量假說之上的,通過經驗性的主體對客體認識,對產品設計進行建立在五個層級之上的典型語意描述,并將描述層級數量化,形成對產品設計單體的感性因素定量指標,同時整合其他方面的典型語意量化指標,形成對設計的初步評價體系的,在通過對這些數量指標一定的數理分析而形成的產品設計的直觀分析結果的過程,筆者稱之為“五次元分析方法”簡稱“VTs方法(V Times 方法)”,英文縮寫為VTsAW。[1]

本方法是一種運用工程技術手段來探討“物”的設計屬性及其本身所具有的特質,采用人的感性意象定量、半定量的方式表達,在理論時等同于產品設計特性,進而設計出符合“人”的感覺期望的產品。同時也是一種消費者導向的基于人機工程和設計心理學的產品開發支持技術,利用此技術可將人們模糊不明的感性需求及意象轉化為細部設計的型態要素。

(2)VTs方法實施過程

當然從其學科外延的角度分析本研究的學科基礎應該相當廣泛,包括極為龐大的人文科學和自然科學,其中最直接的知識體系和學科基礎是工業設計理論與方法、美學理論、設計心理學、感性工學、人機工程學、統計學、優化設計、計算機及網絡技術。

一般認為諸如市場學、機械科學、電子科學以及現代數學也是其學科基礎,然而限于本人學術基礎的有限,可能在本研究過程中所涉及到的內容并不算他多,但這并非說明這些方面的非重要性。

從本研究的理論與實踐結合過程來看,在組織本研究構成中,我們可以采用如下幾個步驟:
①針對性評價指標的建立
②指標語意翻譯
③語意層級確定
④單項指標層級統計并得出結果
⑤統計各單項指標結果
⑥整合統計結果并得出分析
通過這六個方面的流程,我們能夠形成某一產品設計的簡單分析模型,這對開展更大規模的研究奠定了基礎。

(3)語意描述形成

很顯然對于分析方案的基礎性描述,我們依然采用了情感描述,并將這些情感描述經過一定的統計與分析再整合到一個數學模型中去進而形成了本次設計中的方法。畢竟這個學科情感因素還是決定著設計成敗的主要因素,引入這個方法,無非是將情感因素整合,并形成一定的直觀分析的量表,使我們更清晰而已。情感分析與數理分析本質上也是相互依存的,在基于現代產品設計的評價理論中,情感分析依舊是數理分析的基礎,畢竟我們還沒有走向一個完全的純理性控制的時代。

每一位設計師和每一位產品的使用者,在審視某一產品時,包含了兩種過程和認知模型,一種是公共認知,一種是所謂的個性認知。公共認知就是指對某一事物的群體傾向性,比如我們看到蘋果電腦的G4設計時,我們會贊嘆該款設計的現代感強與品質卓越,這就是公共認知的一種群體性表現。但對于個性認知,也就是我們經常所說的審美和評價的個體性不同并不是這樣簡單,其差異性受到每個人的學術背景、成長經歷和工作環境的影響而有不同的表現。正是因為人和人之間有著巨大的認識差異,所以這個部分我們極難把握,對于簡化成數理模型的定量分析就更存在著困難。正是如此我們研究的重點主要是研究其公共認知,而對于個性認知的分析與研究可以采用分析產生差異的因素,在這些形成差異的因素中尋找共性和規律性,有了這個基礎再拓展到產品的差異性上,這樣產品評價的公共認知和個性認知也就比較明晰了。

我們將通過世界范圍內的評獎標準,從中找到現有的設計在什么方面是我們現代社會要求的重點,進而整合出符合本研究的設計評價標準。

日本Gmark 評選標準

評價基礎

好的設計元素

是優越的設計嗎

未來設計的觀點

1 美的表現 優越的設計概念 領導時代表現的發現
2 對安全的關懷 優越的設計處理方式 引起下一代的全球標準
3 實用的 新穎的造型表現 日本特色的造形引導
4 對使用環境的關懷 設計綜合性的完成度優越 引起生活者的創造性
5 獨創性的 以高科技解決使用者的困擾的問題 創造下一代的生活模式
6 滿足使用者的需求 親近性設計的實踐 引起新的技術
7 優越的機能或性能 新技術的作法 引導技術的民間化
8 價格和價值是否平衡 容易知道多機能.高機能傳達 向新產業,新商業的產生貢獻
9 容易使用 開始使用決心的向維持,改良,發展正在考慮 引起社會.文化的的價值
10 具有魅力的 新技術.新材料的巧妙利用 向社會基礎擴充的貢獻
11 以系統化的方式解決問題 持續可能的社會實現的貢獻
12 www.jrujao.cn 活用優秀技能
13 新的作法的建議 www.jrujao.cn
14 www.jrujao.cn 使用新的銷售方法,實現提供的做法
15 引導地區產業的發展 www.jrujao.cn
16 www.jrujao.cn 人和人的新溝通方式的建議
17 長久能使用的設計 www.jrujao.cn
18 www.jrujao.cn 實踐生態學設計
19 調和風景的建議 www.jrujao.cn
20 www.jrujao.cn www.jrujao.cn

表2-1

德國IF漢諾威工業設計大獎評選標準

評價基礎

符合消費者的的需求 符合經營者需求 符合環境及社會責任
1 與藝術有關(美感、追求造型……) 制造成本 不敗壞社會善良風俗
2 與生產及生產技術有關(追求經濟性 提高利潤 環保
3 與解決間題有關 www.jrujao.cn
4 與生活方便性有關(追求實用,追求經濟性) www.jrujao.cn
5 與消費者接受程度有關(追求說服力) www.jrujao.cn
6 與市場有關(流行…) www.jrujao.cn
與創造力有關(追求新的關點及新的東西) www.jrujao.cn

表2-2

其他國際中藥工業設計獎項評選標準

評價基礎

IDEA 美國優秀工業設計獎(2005年)評選標準 Red Dot設計獎評選標準
1 創新設計如何的獨特和創新 產品之創新程度
2 美學設計如何在表面增強產品品質 設計美感
3 用戶設計如何為用戶解決問題 市場性
4 地球設計如何完成環保責任 耐用性
5 商業設計如何提升客戶的商業水準 功能
6 人體工學
7 www.jrujao.cn 環保

表2-3

CIDF中國企業“產品創新設計”大獎評選標準

評價基礎

產品評選標準 概念設計評選標準
1 擁有自主知識產權,且無仿冒或侵害他人知識產權的產品 制造技術和量產是否具有可行性
2 在節省資源和能源,注意地球環保方面卓有成效 產品發展的趨勢和前瞻性
3 適合批量性生產,具有良好的經濟性,符合市場的需求 原創性
4 功能和造型充分協調,設計新穎,引人注目,具有獨創性 考慮人性因素(審美、人機、心理)
5 實用性和安全性得到滿足 注意地球環保
6 具有良好的人機界面和人體工學
7 材料選用的科學性; www.jrujao.cn
8 產品的市場生命周期
9 產品的創新程度 www.jrujao.cn

表2-4

應該看出,這些標準只是依靠評判者的設計師實踐能力,存在著很強的隨意性,而且由于個體差異性的存在,而且通過這一系列的標準我們發現并不能減少差異性的存在,因而在標準上過于寬泛而且特別注重創造性,在一定程度上有以偏概全的嫌疑。

臺灣“行政院國家科學委員會”(銘傳大學商品設計系對產品的評價目標體系)

設計策略方面 設計組織與人力方面 設計管理力方面 設計企劃力方面
1 企業識別體系 工業設計專責部門 設計目標管理 設計企劃人員
2 產品形象建立 采用產品研發設計小組 設計企劃管理 設計企劃規格書
3 設計策略定位 聘用專業工業設計人員 設計項目管理 設計企劃流程
4 設計策略企劃 培訓工業設計人員 設計成本管理 設計企劃評估系統
5 設計策略擬定 聘用專業設計公司 設計工時管理 設計企劃執行情形
6 產品設計策略 與設計學校建教合作 設計品質管理
7 產品系列化策略 引進計算機輔助工業設計 設計規范建立 www.jrujao.cn
8 產品多元化策略 設計審核基準
9 產品線擴張策略 www.jrujao.cn

設計效應評估

www.jrujao.cn
10 產品線縱向策略 設計數據建文件
11 新市場目標策略 www.jrujao.cn www.jrujao.cn
12 新技術創新策略 www.jrujao.cn
13 成本降低策略 www.jrujao.cn www.jrujao.cn
14 模具共享策略 www.jrujao.cn
15 產品附加價值策略 www.jrujao.cn www.jrujao.cn
16 造形創意策略 www.jrujao.cn
17 造形印象策略 www.jrujao.cn www.jrujao.cn
18 產品色彩策略 www.jrujao.cn
19 綠色設計策略 www.jrujao.cn www.jrujao.cn
設計程序方面 設計分析力方面 設計執行力方面 設計評價方面
1 設計流程管理 產品分析 工業設計之知識與觀念 設計評價組織
2 產品開發流程 操作界面分析 設計企劃能力 設計評價流程
3 工業設計流程 市場分析 (定位、趨勢) 設計方法運用能力 設計評價方法
4 建立設計檢核點 生活型態分析 創意(構想)展開方法 設計評價時機
5 草模型制作 消費者分析 造型發展能力 設計評價正確率
6 外觀模型制作 使用情境分析 構想繪圖表現能力 www.jrujao.cn
7 精致模型制作 使用對象分析 模型制作表達能力
8 設計程序引入CAD 人因分析 設計評斷與篩選能力 www.jrujao.cn
9 www.jrujao.cn 造型分析

色彩計劃能力

10 www.jrujao.cn 構想方向分析 產品平面視覺規劃能力 www.jrujao.cn
11 www.jrujao.cn 量產可行性分析 KT 法概念設計方法
12 www.jrujao.cn SWOT 分析 設計在線.中國 www.jrujao.cn
13 www.jrujao.cn 設計流行趨勢分析 設計在線.中國
14 www.jrujao.cn 設計數據收集分析 設計在線.中國 www.jrujao.cn
設計設備與協力廠方面 產品設計實務診斷方面 設計在線.中國 設計在線.中國
1 設計計算機化設備 產品功能診斷 設計在線.中國 設計在線.中國
2 模型制作設備 產品技術診斷 www.jrujao.cn
3 模具廠配合 產品分析診斷 www.jrujao.cn
4 材料廠配合 產品構想診斷 www.jrujao.cn
5 模型制作廠配合 產品造型診斷 www.jrujao.cn
6 經銷商配合 產品色彩診斷 www.jrujao.cn
7 設計在線.中國 產品包裝診斷 www.jrujao.cn

表2-5

這個表格清晰的表明,在形成產品設計的評價標準中將各種綜合要素納入其中,包含了在設計策略、設計組織與人力、設計管理、設計企劃能力、設計程序等方面的內容,但同時我們也應該看到本標準的制定缺少了工業設計產品的創造性方面的衡量尺度約束,而且在評價準則的制定過程中沒有標準的制定,因而這樣很難在操作性上滿足一般的樣本調查的參與者。不過對于如此全面的調查內容的確定,應該還是很有借鑒意義的。

(4)整合

通過對產品設計評價體系各種指標的分析與研究,同時為了更加系統和完整的成為非專業人士所能看得懂的內容,從產品設計的本質要求出發并且參考“‘臺灣’行政院國家科學委員會”,銘傳大學商品設計系對產品的評價目標體系標準”與IF Gmark IDEA Redot CIDF等國內外工業設計大獎的評選標準”,我從60個獨立方面確定產品設計的約束條件,我稱之為:“語意描述”,這是對產品評定等級的文字性說明,目的是為了讓參與評定的人員在獲得樣本之前能夠有據可循。

評定項目分類列表

S01產品設計的使用功能性要求
S02市場目標人群的重視程度
S03品性價比要求
S04符合加工難易程度
S05彩學要求
S06質美學要求
S07態美學要求

S08計藝術感
S09產品形象統一性要求
S10設計定位確定性要求
S11設計符合企業戰略性要求
S12產品設計技術成熟度要求
S13產品系列化要求
S14產品多元化要求

S15產品線擴張性要求
S16產品線縱向性要求
S17新市場目標符合程度要求
S18產品設計符合新技術創新性要求
S19產品設計降低成本要求
S20模具共享要求

S21產品附加提高價值要求
S22綠色設計原則符合性要求
S23操作界面人性化要求
S24使用情境符合度要求
S25使用對象明確性要求
S26量產可行性要求
S27設計流行趨勢跟蹤度要求

S28模具可行性要求
S29材料可行性要求
S30銷售配合度要求
S31安全性要求
S32實用性要求
S33對使用環境的關懷度
S34獨創性要求

S35價格和價值平衡度要求
S36易用性要求
S37獨特性要求
S38設計概念優越性要求
S39設計處理方式優越度
S40設計綜合性的完成度

S41高科技滿足度要求
S42親和性設計要求
S43新技術參與度要求
S44新技術、新材料的巧妙性要求
S45系統化方式解決問題要求
S46引導地區產業的發展性要求
S47長久能使用性要求

S48綠色生態學要求
S49環境的可持續性要求
S50時代性要求
S51革命性要求
S52民族或區域性特點
S53對生活創造性提升要求
S54社會價值觀的作用

S55基礎性擴充的貢獻
S56設計理念的延續性要求
S57設計思想拓展性要求
S58設計思維擴充性要求
S59創意(構想)展開的可行性要求
S60產品開發流程的完備性要求

表2-6

以上從60個方面對產品設計的美學要素、量產水平、設計理念、設計分析與評價的指導思想、產品綜合因素、區域特征等方面做出了普遍性的形態描述,這對于一般參與評價的人員有一個較為直觀和直接的評定標準,而在60個語意描述過程中,并不是將每一個語意描述作了一個簡單的等分五階的分類,而是針對不同的狀態特征做出的有針對性的區分和個性描述,這樣可以減少在分析數據階段的加權處理而有利于數據處理的準確性。設計在線.中國

3、結論

數理化產品設計是近年來為適應市場的發展要求,而發展起來的一項將個人的感覺與意象轉化為在產品設計過程中進行消費者導向的設計支持技術。本文應用感性工學系統的理論架構,采取定性與定量相結合的模式來描述產品型態特征,從而得出消費者的心理感性意象與產品造型型態的對應關系。本研究成果為進一步系統地將設計學方法與計算機系統相結合,建立實用的計算機輔助產品設計系統提供了一種新的方法。

面對全球買方市場的迅速形成和科技革命浪潮的洶涌澎湃,制造業的外部形勢發生了根本的變化。從快速交貨到快速響應市場需求,已經成為市場競爭的焦點。企業要在競爭中求得生存和發展,唯有順應時代潮流,從戰略思想、經營理念到生產方式、技術手段都進行徹底的變革。實施“快速響應工程”,把市場信息、設計開發和制造營銷等集合成一體,采用計算機和其它先進制造技術,進行跨地域、跨行業的合作,以實現產品對市場的快速響應,就能確保企業在新的挑戰中成為不敗的贏家。實現快速響應的關鍵,是有效利用產品信息資源。當今信息時代,在構成產品及其開發過程的物質、能量和信息三大要素中,信息成為最重要的產品資源。從這一點出發,就導致產品開發和制造過程的徹底變革。傳統的產品開發和制造過程,以實過程(試制、試驗和改進)為主,虛過程(設計、分析和評估)只占從屬地位;現代的產品開發和制造過程,數字化的虛擬過程逐漸成為相對獨立的重要環節,甚至自成體系占據主導地位。從這個意義上講,數字化是企業走向新世紀的通行證和護身符。設計在線.中國

面對數字化社會的要求,產品設計的手段與設計理念必須跟上時代的發展,而反觀我們原來的設計過程中不確定因素相當嚴重,很多程度下是設計師在憑著經驗的積累藝術性的創造,而這種創新形式有著很強的不確定性,偶然性太強,致使在設計過程中不能確定產品設計是否符合現代設計的要求,其市場的拓展和對市場的把握程度就顯得搖擺不定,很難說服設計接受方理解設計和推動設計的無變化發展,因而在這個程度上就很難滿足設計的需求。

從國際范圍來看,全球化使我們設計發展的必然趨勢,更多的設計要素將會滲透到設計的本質里面去,這樣我們如果只是單純的將設計的單項思維傳遞出去,可能就無法適應瞬息萬變市場和國際需求的發展,就會造成極大的智力和財力的浪費。

整個國際設計環境中,以日本和歐洲與美國的特色較為明顯,客觀地講,日本的理性分析較為充分,歐洲針對市場的理性分析也很充分,美國更加傾向于傳統的設計思維,因而我們看到,日本和歐洲的大量消費性產品充斥在我們的環境里面,美國的消費性產品并不多,這在很大程度上說明本研究方法側重點是消費性產品,如同產品設計的概念所言,產品設計的兩大基礎是批量化大生產與生產競爭,因而作為消費性產品,本方法還是符合產品設計的基本要求與本質的體現的。

正如我們前面所講的一樣,人類對于世界的認識主要以宗教的、藝術的、技術的手段來把握,在設計中設計藝術與設計技術并存的時代,如何解決設計藝術的設計技術解決能力將會成為未來設計發展的一種趨勢,因為數字化時代的到來,不管我們對于歷史風格的眷戀、對于設計思維的膜拜、歸結到一點,都要去解決它。黑格爾在其《美學》中雖然極力反對“藝術醫生”的存在,但我慶幸我們并不是生活在機械唯物與唯心盛行的世紀,我們生活在數字化即將展開的時代里面,規則原理只要存在量化的可能,也就是存在邏輯的過程,計算機就可以通過各種不同的算法加以實現,我沒有能力反駁大師的觀點,但事實卻展現了大師所界定的相反的方面,同樣,關于藝術中重要的一環,美學思維的各種觀點的興起,也預示著“理性學”的興起,正是基于這一點,針對感性工學、感性美學的交融出現,使我在這一領域的研究有了小小的底氣,當然,學術所倡導的百家爭鳴也對我產生了深遠的影響,我不知道這是無知者無畏的結果還是我在不是十分清晰的晨霧中開始感受到即將出現的一縷陽光。


參考文獻:
[1] 李月恩.產品設計VTs分析方法的應用. 2005 International Conference on Industrial Design & the 10th China Industrial Design Annual Meeting.2005.China Machine Press.Pan Yunhe.Wuhan:126~131
[2] 黃崇彬.日本感性工學發展近況與其在遠隔控制接口設計上應用的可能性. http://www.product.tuad.ac.jp/robin/Research/kein.htm
[3] 蘇建寧,江平宇,朱斌,李鶴岐.感性工學及其在產品設計中的應用研究.西安交通大學學報.38No.1J an. 2004
[4] 王廷信.感性美學. http://www.guoxue.com/xqyj/gxmx/sdez.htm


Abstract the research aimes on the analysis and experience for product’s procedure on criterion producing solving and using, getting the relations of human to product to society to environments for the any layer. Building a stander of product during the course of research, and the design could fix up the question on the layer and getting to the aim. GOOD product turn into the really good product.
Keywords VTs kansei Engineering product

作者:李月恩 (山東建筑工程學院 機電學院 工業設計系250014)